ZKO ČUS Zlín

Velké sázkové firmy se spojují

8.3. 2016
Velké sázkové firmy se spojují


Milan Mikulka
MINULÝ MĚSÍC VZNIKL NOVÝ LÍDR TRHU SPORTOVNÍCH SÁZEK S HODNOTOU PŘES ČTVRT BILIONU KORUN. ZA DESÍTKY MILIARD MÁ NOVÉHO MAJITELE I BWIN.

Mnohamiliardový sázkový byznys zažívá velké změny. Čím dál víc lidí sází on-line, evropské země pomalu, ale přece jen mění zákony, které na internetu nastavují pravidla i placení daní. A také dochází k tomu, že velcí hráči se spojují nebo nakupují konkurenty. Výsledkem je, že se nyní významně přeskupují síly mezi největšími sázkovými společnostmi a vznikl i nový lídr trhu.
Tím se díky rekordnímu spojení stala irsko-britská společnost Betfair Paddy Power. Fúze byla dokončena na začátku minulého měsíce. V rámci dohod bude společný podnik sídlit v Irsku, zemi Paddy Power, v jeho čele ale stanul dosavadní šéf Betfairu. Spojením má firma ročně ušetřit na nákladech asi 2,5 miliardy korun. Londýnská burza sázkový a hazardní kolos momentálně ohodnocuje na asi osm miliard liber, tedy více než čtvrt bilionu korun. To je zhruba dvojnásobek, než mají hodnotu akcie konkurenční kanceláře William Hill.
Právě tato sázková kancelář založená v třicátých letech minulého století přijde v nejbližších dnech na klíčovém britském trhu o pozici jedničky v klasických kamenných pobočkách. Přeskočí ji dva velcí rivalové Ladbrokes a Coral.
Ti by podle britských médií už tento týden mohli získat souhlas úřadů a spojit se. Ladbrokes a Coral se o spojení snažily už v roce 1998, tehdy ale antimonopolní úřad fúzi nepovolil. A nyní se obchod snaží u stejného úřadu zhatit právě konkurenční William Hill, který tvrdí, že se trh od té doby příliš nezměnil. Podle britského deníku Telegraph je pravděpodobné, že úřady nařídí nové společnosti Ladbrokes Coral zavřít okolo 400 poboček, ale stále jich budou mít zhruba o tisíc víc než William Hill.

Nezaspat a souboj o Bwin

Ladbrokes se spojením s Coralem snaží vyřešit problém, kdy posledních několik let na svou konkurenci ztrácí. Ke konci roku i díky očekávanému spojení spustila silnou marketingovou kampaň, která se projevila ve velkém nárůstu tržeb v letošních prvních dvou měsících. V reakci na to švýcarská banka UBS doporučila akcie Ladbrokes kupovat, zatímco u William Hill změnila z „koupit“ na „prodat“. „Myslíme si, že jednak kvůli konsolidaci v odvětví a s obnovenou silou Ladbrokes a jejími velkými investicemi do marketingu nastane tvrdší konkurenční boj než dosud,“ stojí ve zprávě UBS.
Sázkovka William Hill nechce s nákupy zůstat pozadu a udělat podobnou chybu jako Ladbrokes před několika lety. Loni ale neuspěla při snaze koupit významný hazardní 888 Holding. Podařilo se jí ale získat třetinový podíl (s opcí na zbytek firmy) v dodavateli softwaru pro hazardní společnosti NeoGames. Od ní si letos koupila systém na on-line loterie, který chce rozjet příští rok, například česká Sazka.
Poté co se holdingu 888 loni podařilo ubránit nájezdu William Hill, pustil se sám do lovu. Za cíl si dal v Česku známou on-line sázkovou kancelář a kasino Bwin. Ačkoliv už se v médiích psalo, že firmu kupuje, vítězem se stal jiný hazardní holding GVC. Ten provozuje značky Sportingbet či PartyPoker. Za Bwin zaplatil 1,1 miliardy liber, tedy téměř 40 miliard korun a tím se postaral o jeden z největších obchodů v hazardní branži. K převzetí došlo stejně jako v případě Betfair a Paddy Power minulý měsíc.
Menší firmy přikupuje i další významný hráč, švédská skupina Unibet. Na oblast on-line sportovních sázek se chce zaměřit i kanadský holding Amaya, který provozuje největší pokerové herny na světě PokerStars a Full Tilt Poker. Ten nalije v přepočtu stovky milionů korun jen do marketingové podpory rozjezdu své on-line sázkové kanceláře BetStars.

Od příštího roku v Česku?

Je možné, že příští rok se velké evropské a světové sázkové kanceláře naplno pustí i do Česka. Čeká se na nový zákon o hazardu, o němž nyní rozhodují poslanci a který má začít platit od příštího roku. Zahraničním subjektům má umožnit legálně v Česku fungovat, ale zároveň tady i platit daně. Tomu tak dosud není, což vadí zejména českým firmám jako Tipsport, Fortuna, SazkaBet nebo SynotTip. Ty v letošním roce odvádějí 25procentní hazardní daň z rozdílu mezi tím, co lidé vsadí, a tím, co jim sázkové kanceláře vyplatí na výhrách. V současné době sázkové kanceláře lobbují za to, aby daň z on-line her byla stanovena ve výši 23 procent. Za takové situace lze čekat, že by v Česku firmy jako BetFair Paddy Power zažádaly o licenci.
Na vyšší konkurenci se chystají i české firmy, například Fortuna i Sazka kupují v zahraničí modernější systémy na provoz on-line sázek.

KDO SE S KÝM SPOJUJE V SÁZKOVÉM BYZNYSU

Betfair a Paddy Power

Hodnota na burze: 283 miliard korun (8,1 miliardy liber) Značka: Betfair, Paddy Power, Sportsbet, TVG V poslední době je největší událostí ve sportovních sázkách spojení irské sázkovky Paddy Power a britské sázkové burzy Betfair. Tímto spojením vznikla největší on-line hazardní firma světa obchodovaná na burze a patří mezi sto největších firem ve Velké Británii.

William Hill

Hodnota na burze: 122 miliard korun (3,5 miliardy liber) Značka: William Hill Dosud jde o největší britskou sázkovou kancelář co do počtu kamenných poboček, kterých má 2360. O tento post ale brzy přijde, pokud úřady schválí spojení dvou konkurentů Ladbrokes a Gala Coral. Podle britských médií by tomu mělo dojít už tento týden. William Hill v poslední době žádného konkurenta nepřikoupil, neúspěšně se ucházel o konkurenta 888 Holdings. Podle spekulací na trhu William Hill chystá nabídky na několik dalších hazardních firem.

Ladbrokes a Gala Coral

Odhadovaná hodnota: 80 miliard korun (2,3 miliardy liber; na burze se obchoduje pouze Ladbrokes) Značky: Ladbrokes, Coral, Eurobet, Gala Casino Jedna z předních britských sázkovek Ladbrokes se potýkala s tím, že se její byznys nerozvíjel tak rychle jako konkurentům. Cestou z toho má být spojení s holdingem Gala Coral. Tím vznikne nová jednička ve Velké Británii co do počtu kamenných poboček. Těch společný podnik nazvaný Ladbrokes Coral bude mít okolo čtyř tisíc a výrazně tím přeskočí dosavadního lídra William Hill s 2360 pobočkami.

Unibet a Stan James, Bet24

Hodnota na burze: 62,8 miliardy korun (21,7 miliardy švédských korun)

Značky: Unibet, Mariacasino Švédská on-line hazardní firma na trhu skupuje spíše menší značky, které pak začlení pod sebe. Tak tomu bylo třeba v případě Bet24, před několika měsíci získala on-line aktivity sázkové společnosti Stan James.

GVC Holdings a Bwin

Hodnota na burze: 49 miliard korun (1,4 miliardy liber)

Značky: Bwin, Sportingbet, Betboo, Gamebrookers, PartyPoker, PartyCasino, CasinoClub Na konci února převzal holding GVC v Česku známou on-line sázkovou kancelář Bwin. Zaplatil za ni 1,1 miliardy liber, zhruba 40 miliard korun. Kromě Bwin do holdingu spadá například sázkovka Sportingbet nebo on-line poker PartyPoker.

Myslíme si, že jednak kvůli konsolidaci v odvětví a s obnovenou silou Ladbrokes a jejími velkými investicemi do marketingu nastane tvrdší konkurenční boj než dosud. Z doporučení švýcarské banky UBS, která odůvodňuje zhoršení výhledu sázkové kanceláře William Hill.